前不久，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人明確提出發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一舉措釋放出積極信號(hào)，彰顯了我國(guó)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的高度重視。在政策利好驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

近年來，在政策支持與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施更加完備，支撐平臺(tái)更加成熟，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)更加活躍，市場(chǎng)秩序更加有序，產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字化生產(chǎn)、流通、消費(fèi)生態(tài)體系更加完善。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)出海成績(jī)顯著。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12163.35億元，同比增長(zhǎng)3.31%，而我國(guó)自主研發(fā)的游戲在海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。再看影視產(chǎn)業(yè)，2024年，微短劇出海市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，第一季度海外熱門短劇應(yīng)用下載總量超過3766萬次，環(huán)比上漲超92.3%。就具體省份來看，同樣可圈可點(diǎn)。比如，作為文化產(chǎn)業(yè)大省，廣東省的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額約占全國(guó)40%，覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；海南自貿(mào)港數(shù)字文化出海產(chǎn)業(yè)園已聚集近2000家游戲企業(yè)，預(yù)計(jì)年?duì)I收額近400億元。

2020年，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和一批海外年輕用戶喜愛的產(chǎn)品；2021年，“十四五”規(guī)劃提出積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場(chǎng)，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)；國(guó)務(wù)院今年批復(fù)的《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》明確提出，發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)。這些政策的出臺(tái)，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障，有利于引導(dǎo)資源向相關(guān)產(chǎn)業(yè)匯聚，助力企業(yè)降低出海風(fēng)險(xiǎn)，拓展海外市場(chǎng)。

一些問題也是客觀存在的。當(dāng)前，部分企業(yè)缺乏國(guó)際化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在海外市場(chǎng)的推廣、運(yùn)營(yíng)及本地化服務(wù)方面能力不足，兼具文化素養(yǎng)、技術(shù)能力與國(guó)際視野的復(fù)合型人才稀缺。數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)新性有待提高，部分產(chǎn)品對(duì)中華文化內(nèi)涵挖掘尚淺，簡(jiǎn)單的符號(hào)堆砌難以引起共鳴。此外，歐美、日韓等國(guó)家在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域起步早、發(fā)展成熟，我國(guó)企業(yè)文化品牌溢價(jià)能力較低，價(jià)值鏈條延伸受阻。針對(duì)此，要多措并舉。

一方面，推出高質(zhì)量數(shù)字文化精品。加大研發(fā)投入，提升數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)新性與科技含量，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深度融合，打造更具中國(guó)特色、國(guó)際影響力的文化產(chǎn)品。例如，《黑神話：悟空》憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵與高品質(zhì)制作，在全球市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注。積極引進(jìn)和培養(yǎng)國(guó)際化人才，加強(qiáng)海外市場(chǎng)調(diào)研，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等，制定精準(zhǔn)市場(chǎng)策略，提高本地化運(yùn)營(yíng)水平。推進(jìn)文化貿(mào)易提質(zhì)升級(jí)，支持游戲出海，賦能數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)省建設(shè)，形成推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)出海強(qiáng)大合力。

另一方面，積極培育消費(fèi)者群體。舉辦各類文化活動(dòng)，加強(qiáng)宣傳推廣，提升消費(fèi)者對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度與認(rèn)同感，形成良好的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)氛圍。鼓勵(lì)高校開設(shè)數(shù)字文化國(guó)際傳播課程，支持社交媒體達(dá)人、留學(xué)生等群體成為民間文化使者，強(qiáng)化年輕一代的跨文化溝通及影響力，逐步推動(dòng)海外文化消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。此外，還可鼓勵(lì)海外用戶建設(shè)文化產(chǎn)品社區(qū)，將受眾體驗(yàn)反饋納入創(chuàng)作循環(huán)，形成雙向滋養(yǎng)。（代紅凱）

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